Enchères : les salles de vente se branchent en direct sur Internet.

Auction.fr s'associe à Artfact pour proposer des ventes aux enchères en direct, tandis que les commissaires priseurs de Lacparis.com se lancent dans le créneau du luxe.

Suivre en direct depuis son ordinateur les enchères qui se déroulent dans une salle des ventes et y participer d'un simple clic: ce procédé a déjà fait ses preuves via l'américain Artfact.

Dans 25 pays à travers le monde,10.000 maisons de ventes utilisent cet opérateur pour drainer les enchères de plus de 10 millions de collectionneurs et de marchands. Ce qui en fait l'une des plus grandes places de marché. Tous les courants artistiques sont concernés : beaux-arts, arts décoratifs, antiquités, objets de collection…

Le site français Auction.fr, qui met en ligne les catalogues de 130 maisons de vente françaises et étrangères, ainsi que les résultats d'un millier de ventes aux enchères par an, vient de s'associer à Artfact pour créer Auction Live sur le même principe. « Nous comptons 330.000 visiteurs par mois, dont 35% d'étrangers, et les trois quarts de ces internautes se déclarent intéressés par ce type d'enchères live qui assure confidentialité et gain de temps », précise Vincent Hutin, président de Auction.fr. Des maisons de vente aussi reconnues que Artcurial, Aguttes, Piasa, Pierre Bergé, lui font confiance. « Nous ne sommes pas concurrents mais partenaires, puisque nous représentons pour ces maisons un média supplémentaire, pour donner à leurs catalogues une visibilité internationale, notamment auprès d'une clientèle plus jeune, habituée à surfer sur le net mais pas familière des salles de ventes », poursuit Vincent Hutin.

Dès l'an prochain, 30% des ventes aux enchères d'objets d'art catalogués par Auction.fr seront proposées en live. L'exceptionnel ne se vendra pas de cette manière, les internautes se concentrant généralement sur des biens de 500 à 1.000 euros, mais des enchères jusqu'à 100.000 euros ont déjà été enregistrées via ce site. Le fondateur d'Auction.fr, site indépendant, croit en un développement très fort en Europe, constatant une accélération nette de la fréquentation des internautes depuis un an et demi.

Dépoussiérage

De fait, on voit aussi fleurir des initiatives voisines sur des marchés de niche. Trois commissaires priseurs opérant à Drouot ou dans des salles de ventes de province, lancent Lacparis, un site de ventes aux enchères en ligne consacré au luxe : mode vintage, bijoux, accessoires, vins…Objectif : toucher un public plus jeune et ainsi dépoussiérer l'univers des salles de ventes sans sacrifier la qualité des lots proposés. Chaque mois, une vente par spécialité sera donc organisée sur le net, et un million d'euros d'adjudications sur la première année est attendu avec un panier moyen de 180 à 800 euros. Pour les objets d'exception, des ventes en salle seront néanmoins organisées, comme récemment à l'atelier du Marais où ont été réunies 400 pièces de haute-couture, une garde-robe des années 1930 à nos jours.

MARTINE ROBERT - Les Echos - Lire l'article